粉丝是一种有价值的货币 谁应该拥有他们?

据《华盛顿邮报》报道,去年夏天,26岁的内容创作者Dabney Rauh决定注册一个Twitter账户,她的Instagram账户专门用于发布2000年代的内容,已经积累了近5万名Instagram粉丝。她在Instagram上已经发了两年的帖子,她想扩大她的影响力,以防该应用程序改变其算法或发布更新,使她更难与粉丝联系。

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一年后,她的Twitter粉丝只有15个。她尝试了各种方法:在Twitter上转发Instagram的内容,与其他名人账户互动,发布有机内容。她在TikTok上的运气好一点,但仍然只在那里积累了约700名粉丝。Rauh说:“对我来说,Instagram最重要的事情是建立这个社区和在线朋友。我希望我可以在其他地方激发这种社区。”

一个新的团体旨在帮助像Rauh这样的创作者做到这一点。这个新团体名为My Friends My Data Coalition (MFMD),是一个由初创企业创始人组成的团体,致力于推动科技巨头采用一个新的全行业标准,允许用户将他们的粉丝从一个应用程序转移到另一个,从而在平台之间创造更多竞争。

“大型社交媒体公司有意挟持我们的个人联系信息,”基于摄影的社交网络Dispo的创始人兼CEO Daniel Liss 说。“这限制了消费者的选择,阻碍了竞争,抑制了言论自由。我们致力于让我们的社区成员控制他们的朋友数据。”

一个内容创作者最宝贵的资产是他们的粉丝,但这也是一个不容易转移的东西。他们可以鼓励粉丝在其他地方找到他们,但没有办法把你的Instagram粉丝,比如说,移植到TikTok。

正如Rauh和其他创作者所发现的,很难提醒他们的受众。在TikTok上,用户已经开始使用”algospeak”假名提及Instagram和YouTube等其他应用程序,因为他们说即使说出竞争对手的名字也会降低内容的排名。

MFMD的创始成员包括Dispo、Itsme、Clash App、Muze、Spam app和Collage等热门社交应用,这些应用总共获得了超过1亿美元的风险投资,积累了数千万的下载量。该组织已向Meta、TikTok、Snap、Twitter和其他大型社交平台发出信函,呼吁它们加入他们的行动。

正如创企公司所发现的那样,当互联网上的顶尖人才由于无法在其他地方获得粉丝而基本上被锁定在特定的平台上时,与Meta或YouTube等科技巨头竞争是很困难的。

许多创作者已经加入了MFMD的倡议。一些人在Vine关闭后,对所有权有了深刻的教训。许多知名的Vine网红被过度“杠杆化”了,他们把所有的精力都投入到了短视频平台上建立自己的粉丝。当该应用程序在2016年关闭时,那些没有使用Vine跳转到其他应用程序(如YouTube)的人就无法获得他们建立的庞大粉丝群。

“现在有很多关于这些传统平台‘优先考虑’创作者的讨论,”Clash App的创始人兼CEO、前Vine创作者Brendon McNerney说。“如果平台真的想优先考虑我们,那么他们能做的最好的事情就是允许我们在平台之间移动我们的粉丝。每个平台都为创意和与粉丝的联系提供了自己的出口–这不是一个零和博弈。”

MFMD的带头人Liss有政治背景。他曾在美国前总统奥巴马的白宫和国务院、迈克-布隆伯格市长的市政厅和希拉里-克林顿参议员的办公室工作过。他之前的创业公司Bama Covered召集了数百名学生,,让阿拉巴马州的数千人根据“平价医疗法案”参加医疗保险。他说,除了向科技巨头施加公共压力外,他希望MFMD也能成为一种政治力量。“我非常愿意代表我们认为正确的东西参与政治进程,”Liss说。“不仅仅是为了我们的公司,也是为了下一代的消费者创业公司。”

Liss引用了1996年的电信法案,该法案允许消费者将他们的电话号码从一个运营商移植到另一个运营商,这是一个分水岭,它促进了竞争并给了消费者更多的选择。在这种情况下,MFMD的成员希望推动立法和投票措施,以支持他们的努力,并允许较小的社交媒体初创企业与现有企业竞争,而不是取消对一个行业的管制。

与此同时,许多创作者依靠的是一些拼凑的服务,这些服务承诺为有影响力的人提供一个更直接的渠道来联系他们的受众。洛杉矶的科技和生活方式内容创作者Jessica Naziri说,她开始了一个电子邮件通讯。她说:“在一天结束时,我想要所有权,”她说。“这是为了确保我的受众会从一个渠道追随我。”

在布鲁克林拥有超过43.4万名Instagram粉丝的Instagram网红Jeremy Jacobowitz说,虽然他广泛支持MFMD的目标,但他更喜欢在每个平台上建立独立和独特的受众。“对我来说,最理想的事情是在所有这些平台上有机地成长,”他说。“虽然我在Instagram上的受众是20多岁的人,但我在TikTok上的受众要年轻得多。TikTok为我提供了接触年轻人的机会。对我来说,这比把我在Instagram上的所有粉丝推到TikTok上更有价值。”

在洛杉矶拥有30万粉丝的游戏Twitch流媒体人Eugene Park说,MFMD试图做的事情 “是理想化的”,但如果他们能够成功,“这将使竞争环境变得更加公平。”

他说:“这将是把权力从科技公司手中夺走,并把它放在真正构成这些巨大平台的创作者手中。创作者是人们在Twitch上花费一整天的原因。”

via cnbeta

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