社交网站进化历程:2012年内容策展或成新热点

导语:Twitter企业战略总监埃拉德·吉尔(Elad Gil)周三撰文,展望了2012年社交网络领域的最新潮流。文章指出,图片分享社交类网站Pinterest将在今年改变社交网络潮流,同时,社交化内容策展将成为互联网领域的“下一个大事件”。

以下为文章主要内容:

2012 年,社交化“策展”(curation,即策划、筛选并展示的意思)将是社交网络领域最令人感兴趣的潮流。这种潮流始于2011年,先是 Pinterest的崛起受到硅谷的关注,接着大批互联网企业开始纷纷仿效:Snip.It作为一个社交化信息策展平台发起,Quora出于相同目的采用 了信息板,而Fab.com则推出了结构化社交电子商务信息流。

我将在这篇博文中讨论社交媒体从长篇到一键式互动的转变、社交化策展在Twitter和Tumblr等网站的出现以及Pinterest和同类网站策展内容结构化等话题。

社交网站进化历程
社交网站进化历程

社交媒体:从长篇内容向一键式互动过渡

在过去十年的转变中,社交媒体趋势实现了从长篇内容向一键式互动的转变,期间,用户参与社交平台互动的门槛也降低了。

1999年至2004年:博客平台

1999 年创立的Blogger和其他早期社交媒体网站都是长篇博文形式。内容创作的门槛相当高。这些网站有两个不同的用户群:一个是撰写内容的用户(占用户总数 1%及以下),另一个是阅读或消费内容的用户(占用户总数99%)。Yelp基本上是一个美食博客平台,让用户可以对美食进行评论。

2004年至2007年:状态信息网络

Facebook和Twitter彻底改变了社交媒体,实现了从长篇博文向社交短文的转变。例如,Facebook是以照片的形式来实现这种转变,而Twitter则是以状态更新的形式。这减少了既创作又消费内容的摩擦,使得全球用户群可以极为广泛地参与其中。

2007年至2010年:一键式互动

Twitter 出现了一些有趣的用户行为,他们开始“转推”内容,从而将别人内容转发到自己的网络上。同样,Tumblr还将长篇、中篇和短片内容与“转博”(Re- blog)形式结合了起来。这种功能可让用户只要点击一次按钮,就能实现博文转贴,基本上不用制作任何原创内容就能进行内容策展

Twitter 和Tumblr 使转发别人的内容变得更简单(图上红色箭头是Tumblr转发按钮)
Twitter和Tumblr使转发别人的内容变得更简单(图上红色箭头是Tumblr转发按钮)

Twitter 和Tumblr令转推和“转博”其他内容变得轻而易举,这也是网络社交内容管理的第一步。随着Instapaper、Evernote、Read It Later纷纷推出相关应用,让用户可以搜集并阅读内容,一键式私有内容策展也随之诞生。但是,上述服务均没有强大的社交工具。

Foursquare 是首批完全依赖于一键式互动方式创作社交内容的网站之一。通过签到,用户可以将自己的地理位置信息转给好友,不用键入一个单词就能创造内容。但是,上述所 有社交服务仍然将内容作为时序信息流。信息流向可收集结构化内容转变,则是社交媒体创新的下一个方向。

2010年至今:结构化内容集与社交化策展

Pinterest 是首批将一键式内容创作和结构化策展,融入内容管理集(称为“boards”)的网站之一。这样,用户便可以从整个互联网以及Pinterest网站上其 他用户那里收集内容。从某种意义上讲,像Tumblr这样的网站能够将博文形式的信息流,转变为供用户共享的可供管理的结构化内容集。重要的是,新用户易 于像结构化内容集一样消费这些内容集,还易于与其他人分享。

结论:2012将是“内容策展年”

在 2012年,整个互联网的结构化、一键式、社交化内容策展都将出现一次飞跃。原因就在于,大多数用户不想再花时间创作内容,而以结构形式(尤其是照片)消 费内容的速度也会加快。正如社交媒体行业的第一个潮流转变了信息消费方式,社交化策展也将随时间彻底改变用户发现内容并与之互动的方式。(轩辰)

 

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