分析称Pinterest尚不适合推广企业品牌

【搜狐IT消息】北京时间1月30日消息,《移动新发现》今日报道,知名科技博客网站TechCrunch日前发表文章称,自去年来迅速崛起的图片分享社交网站Pinterest目前尚不适合推广科技品牌。

Pinterest是近来最受关注的社交网站之一,其发展速度媲美5年前的Facebook,近来更是传出了谷歌有意斥资数亿美元将其收入麾下的消息。但是这个以“图片墙”式分享模式蹿红的网站是否有望成为科技品牌的新兴推广平台呢?

两位网络社区管理人员提出了自己的看法与建议。他们表示对Pinterest总体印象不错,觉得它颇具潜力,但也认为它目前尚不适合推广科技品牌,尤其是那些产品缺乏可视化效果的品牌。

换句话说,Pinterest似乎在以“愿者上钩”的态度坐等品牌来适应自己的模式,而不会为迎合品牌而改进自己的平台。

以下是文章作者提出的Pinterest之所以尚不适合推广科技品牌的7点理由:

1、 不强调“人”和“品牌”的概念

用户在Pinterest上搜索某人时,看到的搜索结果首先是“Pins”(“钉”在“图板”上的图片),其次是“Boards”(图板),最后才是“People”(人),而品牌隶属于“人”之下,最后的最后才被显示出来,所以自然没那么容易被用户发现。Pinterest强调的是视觉分享,但是对人与人之间的联系似乎不够重视。

2、 难于吸引关注者

品牌通常都希望在多个社交网络积累一定数量的活跃关注者(follower),但是在Pinterest上吸引关注者却并非易事。用户们往往会“Repin”(转钉)或者“Like”(喜欢)自己感兴趣的美图,但却很少去“Follow”(关注)一个品牌。品牌即便添加“在Pinterest上关注我”之类的按钮,也很难在这个平台上转化更多关注者。

3、 并非所有品牌都有很强的视觉效果

对于以视觉效果见长的品牌如时尚、美食、艺术品牌而言,Pinterest会是个很棒的平台。但是很多品牌尤其是科技品牌,其核心业务的确没什么“好看”的。

4、 大多数科技品牌的主页不能直接“钉”上去

用户自己试一下就会发现,大多数品牌的主页内容都很难直接“钉”到Pinterest的画板上,主要原因是尺寸不对。此外,用户不能直接把Facebook上的内容“钉”上去。这对于科技品牌而言是一个劣势。

5、 品牌名称可能已经被占用

Twitter和Google+已经推出了品牌认证,但Pinterest尚未推出,所以品牌名称和网址可以被任何人使用,当品牌想要推出官方帐户时,其用户名可能已经被占用了。

6、 客服支持不到位

对于正处于成长期的新兴创业公司而言,客服支持永远都是一个挑战,它们通常都会面临资源不足的问题,Pinterest当然也不例外。本文作者表示曾通过网站和Twitter向Pinterest反映网址遭占用一事,但反映了几次都没有收到任何回复。

7、 对男性用户吸引力不足

Pinterest有59%的用户都是年龄在25至44岁之间的女性,因为它的模式十分迎合她们的喜好,早在还没有数码图片的时候,就有很多女性喜欢把报刊杂志上的美图剪下来收藏到剪贴薄里,Pinterest的本质和剪贴薄没有区别,只是将剪贴薄变得数字化、社会化了。女性比男性更喜欢Pinterest模式,这是一个不争的事实,然而男性却是科技行业的主力军。(悠拉)

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