思聪网 一江春水

全球电视市场在2025年第四季度交出了一份稳健的答卷。根据权威研调机构Omdia发布的最新数据，2025年Q4全球电视出货量达6150万台，与去年同期基本持平。

在这份年度收官战报中，全球显示行业的竞争格局呈现出“强者恒强”与“出海红利”交织的复杂态势。

三星电子：连续20年领跑全球，稳坐“高端王座”

根据三星电子于3月8日披露的Omdia数据，三星在2025年再次展现了统治级实力：

• 市场占有率： 以**29.1%**的市场份额连续第20年蝉联全球电视品牌第一。
• 高端统治力： 在高溢价市场，三星的领先优势更为显著。其在1500美元以上市场的占比达到52.2%，在2500美元以上市场的占比更是高达**54.3%**，牢牢掌握着全球高端显示市场的话语权。

## 中国双雄：TCL与海信海外“超预期”爆发

尽管第四季度中国本土市场受补贴政策提前消化需求的影响，出货量出现了25.3%的大幅下滑，但中国品牌通过深耕海外市场实现了完美的“东边日出西边雨”。

数据显示，TCL和海信凭借在北美等海外市场的强劲表现，在本土逆风的情况下，合并出货市占率较2025Q4水平逆势提升了2.2个百分点。这表明中国电视品牌已成功摆脱单一市场依赖，具备了极强的全球产业链抗风险能力。

区域市场：拉美、中东领涨，消费重心外移

按地域市场划分，2025年Q4的增长动力主要来自新兴市场与欧美成熟市场：

• 增幅冠军： 拉美与加勒比地区同比增长**12.5%**，高居全球首位。
• 潜力市场： 中东与非洲市场同比增长**9.4%**，紧随其后。
• 核心支撑： 北美、西欧、亚太地区依然是第四季度的三大核心出货地，且均保持了同比正增长。

观察：2026，显示技术的“第二曲线”

回顾2025全年，全球电视市场已从纯粹的“规模战”转向“价值战”。三星凭借连续20年的品牌积淀在超高端市场筑起高墙；而TCL、海信则通过Mini LED、RGB-Mini LED等前沿技术的快速普及，在海外中高端市场撕开了缺口。

随着2026年大型体育赛事及AI电视浪潮的到来，全球显示市场的竞争将进一步白热化。

• 您是否需要我为您分析一下 2026 年即将到来的体育赛事（如世界杯预热）对 TCL 和海信出货量的潜在提振作用？**