百度商业运营副总裁:竞价排名被妖魔化了

11月13日消息,在距离百度新广告系统百度推广专业版(凤巢)全面推出还有半个月之际。日前,百度商业运营副总裁沈皓瑜就新广告系统凤巢与媒体进行了一次交流。

沈皓瑜表示,外界其实把百度此前采用的“竞价排名”妖魔化了。实际上所有的搜索引擎都是竞价排名。针对百度按价格“竞价排名”的说法,沈皓瑜回应称,百度的竞价排名早在2006年3月份就已经引入了“质量得分”、“相关性”、“点击率”等其他因素来进行排名,并非单一按价格排名。而在新的“凤巢” 系统中,非价格的因素的权重将进一步增大。

针对分析师认为切换凤巢将会使百度的客户流失的说法,沈皓瑜则表示,新系统凤巢可能会在短期内会导致少数用户流失,但是对于很多与百度有很好合作经验的用户是不太可能流向竞争对手。沈皓瑜认为,12月1日全面切换凤巢系统后,短期内可能会有一些用户因为不习惯或者还没有很快地学习系统而流失,但这都是短期的,百度在努力减少这方面带来的负面影响。同时,沈皓瑜表示,流失的客户不太可能转到竞争对手那里,因为竞争对手的广告系统也很复杂,用户会觉得不习惯,另外,这些用户也曾在百度得到过很好的回报,所以,百度并不担心客户会流向竞争对手。

而对于新的广告系统究竟会给百度带来怎样的影响,沈皓瑜表示其结果只能等到12月底才能知晓。

在第三季的财报中,百度方面预计,其第四季度的营收将下降到11.9亿至12.3亿元人民币。在Q3财报分析师会议上,沈晧瑜也表示,全面切换凤巢系统对百度营收的影响在10%左右

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