刘作虎OnePlus的猜想:终极适配+复古的手机

曾经的产品强人OPPO前副总裁刘作虎自立门户创立一加科技OnePlus),虽然离职后有众多好友与机构曾盛情邀请,但刘作虎仍然决定加入创业大军,而首款手机将于2014年5月上市。

打造终极适配的手机产品

凭借曾横扫高端市场的OPPO、蓝光DVD经验,如今刘作虎对创立OnePlus的目标是进军高端手机市场。从与他对话中了解到,他最喜欢的手机不是某一款品牌,而是徘徊在系统与设计之间。他对手机的理想是:做一款极致手机,将硬件、外观、设计做到极致,软件由用户选择,做到终极适配。

这是刘作虎在OPPO长期怀有的想法,做一款伟大的产品,受尊敬的全球产品。

刘作虎何以有这样的信心? 下面,笔者整理一番与他的对话,似乎你就能找到答案。

产品技术背景。如今竞争激烈的手机市场中不乏从互联网或者IT公司转身的创业者,而这些创业者如果具有较强的产品背景可为其产品大大加分。

2005年刘作虎开始做蓝光DVD,2006年通过互联网渠道在美国销售,如今已经是全球高端HIFI里第一品牌,而且价格也比其他品牌高出几倍。在国内市场,搜狗CEO王小川以及奇虎总裁以及音响发烧友周鸿祎都在使用此产品。

刘作虎认为,做产品开发要与用户保持长期的沟通,蓝光DVD曾做到每周升级一个Beta版,不断完善产品软件。而在一加手机的品质上将会要求更加严苛,与CM合作将成为刘作虎打入国际品牌的重要环节。

营销能力。刘作虎2012年3月接手OPPO手机营销系统,大力推进互联网营销变革,并且十分奏效。在他看来,营销的工作对其“创业有莫大的帮助,算是补足了之前做技术的软肋”。而未来产品选择互联网营销方式是一种趋势,一能减少成本,二能直接针对用户。如此行为,只为一加手机可以更好的做差异化市场,针对适合的人群使用。

资本助力。在资本层面,刘作虎曾吸引了来自多方的资本力量,但他都拒绝了。目前OnePlus与OPPO在资本层面与OPPO有共同的投资方,这无疑也是刘作虎对资本方长期合作的谨慎考虑。

浪漫主义的实干派

刘作虎的手机理想中有一些浪漫主义的色彩,在刘作虎看来小米手机属于革新派,诺基亚等属于老干派,而他则是两派的中间,或许自成一派,因为他的手机理念中有一个词是“复古”,他说:“未来,产品只会越来越简单,用最简单的方式去实现用户的需求。” 而OnePlus首先要做的则是跟进4G,做满足用户的最简单手机。

然而手机市场的激烈竞争仍不容忽视,除了传统手机厂商三星、IPHONE、华为等品牌,小米手机也占领了广大的中低端市场。但面对竞争刘作虎显得胸有成竹,在他的手机逻辑中,智能机有很多需求没被满足。

“这个市场不可能只有一个玩家,年轻人对个性化的需求越来越强,在2000-2500元范围内,砍掉渠道费用补贴到成本,可以做出更好的旗舰型手机。”刘作虎强调。

明确的产品思路、刘作虎丰富的经验和外部资本资源正在助力OnePlus梦想照进现实。根据最新消息,刘作虎今日将前往美国与CM团队做最后沟通,确定双方合作的模式和细节。他同时透露,OnePlus手机将同步在欧美发达市场推出,CM在国外容易受到高端用户接受。在中高端的细分小众市场,OnePlus正在划分自己的版图。

文/第二阿累(微信公众账号:dieraleishuo)

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