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手机瓷战:小米荣耀一生杠,雷军需要一个罗永浩

文 | 柳华芳

北京下雪了,错过了春节,却赶上了情人节,片片温情,朵朵情深,愿逃离江湖,愿世界和平。

江湖不等雪化,碰瓷不分早晚。2019年手机战争已开始,华为要在MWC2019上发布新品,三星、小米抢在MWC之前发布新品,小米跨年碰瓷荣耀,双方恩怨在情人节终于演变成刀光剑影。

2018年是冷暖自知的一年,中国手机市场发生巨变,多数手机品牌的销量在下滑,OV双雄一降一增,而华为、荣耀两个品牌却保持了高增速,市场份额的品牌集中度正在加强。

上市之后,小米需要打出好业绩,关键在手机业务,于是,有了年初的品牌拆分,一场场手机战争上演。

猪年大战:小米为何硬杠荣耀?

过去两年,华为家族的崛起,成为手机江湖最重要的一件事儿,也改变着全球手机市场的版图。

荣耀总裁赵明放话,未来五年冲击全球前三,注意,这是说荣耀品牌,不是华为家族。荣耀这么狠,让别人怎么活。国内市场走向剩者为王,海外的天空似乎更自由宽广一些,但是,中国市场毕竟是不能丢的大本营啊。

OV核心市场在低线城市,小米渠道下沉不了那么深;华为、苹果是高端手机的两强,品牌认知很深,小米打不动;联想卧薪尝胆,常程变身“万磁王”,让小米无法躲闪。

从哪里来,到哪里去,没有容易的路,只有熟悉的路,于是,小米下决心硬杠荣耀,必须从荣耀手里抢回互联网手机老大的宝座。只有打败荣耀,小米的天空才是解放区的天,否则,永远受制于荣耀,中端难拓疆土,高端冲不出去。

早在三年前,我曾建议小米高层,应果断启用双品牌战略,布局高端市场,决不能低估荣耀。现在,荣耀稳坐互联网手机老大,压迫了小米两年之久,而放手一搏的联想正在抄小米的后路。

小米想碰华为,炒炒高端化,但华为不搭理;常程天天碰小米,等着雷军上钩,小米却不能和联想去打公关战。思前想后,小米的最终目标直指荣耀。

硬杠荣耀不容易,小米不能太执拗

当年,荣耀算是天时地利人和,赶上了4G换代大潮,发挥出了自研麒麟芯片的优势,一路水涨船高,不仅荣耀手机、华为手机全面崛起,麒麟芯片也全面逆袭。

当年的小米,发展太顺,有点飘,供应链管理跟不上,出现了一些品控问题,陷入了不小的麻烦。而荣耀毕竟出身名门,有非常严苛的质量管控体系,在质量层面,荣耀首先建立了自己的强标签。

这是荣耀、小米的真正胜负手,江湖格局从此翻转,小米花两年时间谋求逆袭,而荣耀却走在了技术创新的赛道上。从产品层面,荣耀8、荣耀9、荣耀10是非常成功的,销量全面碾压小米5、小米6、小米8,荣耀旗舰走向渐进高端化,而小米还在执拗于价格和销量的矛盾之中。

从自身维度,小米的技术进步是有目共睹的,也招揽了很多优秀人才,但是,纵向来看,竞争对手的技术研发投入摆在那里,硬杠荣耀绝对不容易。

过去,高通芯片一直是小米的新品发布重头戏,高通也给予小米很大的支持力度,形成“米高”组合,一起大杀四方。现在,华为海思牛逼了,麒麟970、麒麟980逆袭了,在AI芯片层面,领先于高通骁龙芯片。在消费者心智中,华为自研的麒麟芯片一步步拉升,甚至超越了高通骁龙芯片,高通站台一下子变得平淡无奇了。

小米9即将发布,骁龙855是看点,但不再是消费者的痒点,这是小米不可忽视的细节变迁。小米大战荣耀,需要看到真正的创新点,而不是厂商芯片适配层面,小米应该学习一下罗永浩的软件创新精神。

荣耀V20、小米9,谁是科技标杆?

小米9即将发布,内部代号“战斗天使”,雷军微博宣称“为你而战”,并称之“好看又能打”,代言人是前Tfboys组合中的王源。

荣耀副总裁熊军民,疑似迎战雷军,发文“荣耀V20为什么是科技标杆”,表示“ 它不是靠高喊战斗口号,而是用硬核技术引领手机行业发展……” ,并列举荣耀V20的诸多技术创新。

紧接着,小米新上任的高管卢伟冰又转移话题到TOF上,双方粉丝打起来了,唇枪舌剑,那是一个精彩。但是,需要提醒一下熊军民,熊总是不是上当了,迎战小米,荣米大战,反而是给了小米进一步趁势上位炒作的机会。

有趣的是,小米希望网民话题中心是“为你而战”,是消费者对话的营销表达,而荣耀却希望话题中心回到科技创新维度。

“社会我雷哥,人狠话不多”,“生死看淡,不服就干”,小米发布会总会出现流行语录,形成话题营销聚焦点,这是小米的风格,是小米营销能力的体现。而荣耀也很了解对手,虽然熊军民曾说过“与小米的战争已结束,不看好品牌分拆”,科技标杆的话题抛出很有趣,似乎在有意引导技术创新的讨论,而不是为谁而战。

荣耀V20、小米9,谁是科技标杆,这个问题留给网友吧,尤其是用过两家产品的网友。有兴趣的网友,可以去他们实体门店体验一下,用户体验说明一切,没有比较就没有发言权。

雷军需要一个罗永浩

小米起于软件,成于硬件,和普通国产手机厂商对比,小米已经很强大了,软硬件都很强大。但是,小米真正的对手是荣耀,不能硬杠,需要软打,需要不忘初心,不忘来处,从软件出发,而不是执拗在硬件里。

不用多说,大家都明白荣耀背后的研发力量,硬杠荣耀是不科学的,毕竟背后是不同量级的科研投入。现在的小米,需要一些风轻云淡,不能眼里全是夺回市场份额,而是要眼里有桃花,梦里有罗永浩。

尽管那么多人嘲笑罗永浩,不妨碍罗永浩在软件创新层面的Think different,在资金、科研、营销经费都不足的情况下,罗永浩是憋出了一肚子的软件创新求生之道。现在,雷军需要一个罗永浩,让小米软件创新的能力释放出来,才能真正展示出互联网基因,而不只是体现在电商零售层面。

文末小语

躲不开的手机战争,不一样的活法,不一样的命数,没有偶然,只有必然,路径即未来,选择即风水。一个人,最大的对手是自己,一个企业亦然,路径依赖or超越自我,便是人生格局。

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