穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序

文 | 柳华芳   排版 | 高鱼

 

围炉夜话,畅聊美学,朋友们总会提到日本、北欧,人们追捧着极简美学,这种风潮在家居、数码、建筑等领域尤为普遍。

 

繁花中的淡泊,歌舞中的宁静,于美学,于心灵,似乎走向归一,似乎走向永恒。

 

从《千里江山图》,到瓷器、绸缎、建筑、家居,宋朝美学让人惊叹不已,静谧雅致的色彩美学让人有时空穿越感。当下的现代社会,很多高端产品的设计美学、色彩搭配似乎并不像日本、北欧式的极简美学,反而处处闪烁着宋朝美学的影子,看到文化的开放包容,看到心灵的纯净自由。

 

从工业化时代到信息化时代,伴随着时代精神的变迁,工业设计、时尚设计的理念不断进化,有些设计埋进了历史,有些设计成为永恒经典。

 

从巴洛克风格,到直线简约,到感性曲线,再到未来科技感,汽车设计经历了时代进化、美学变迁,进入重构美学阶段。从黑白双色,到金色,再到自然色,手机设计潮流不断在进化,走向纯净科技美学。

 

美学不是艺术家的专属,不是少数精英贵族的特权,而是每个人的精神追求,是大众审美的文化浸润。在《南方人物周刊》的访谈中,荣耀CEO赵明这样定义,“用科技加持的美学具有无与伦比的穿透力,可以穿透国界和文化,成为普适的审美方向”。

 

穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序

 

荣耀主张用创新技术赋能美学,打造了具有传奇色彩的数字系列,通过美学设计标杆手机,将极致科技美学普惠到大众消费者。在实现科技平权的同时,荣耀成就了自己,重新定义了美学秩序,引领了设计潮流和美学进化。

 

穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序
穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序

科技创新是枪炮

极致美学是玫瑰

 

前端软实力,后端硬实力。在工业设计方面,美学不是一个文科命题,而是科技与人文的融合创新,背后则是强大的科技创新能力。手机设计美学非常复杂,从色彩体系到材料工艺,处处需要巨额研发投入,需要跨学科专家的共同努力。一个手机品牌,要成为新一代手机设计潮流及流行色的主导者,必然以掌握产业核心话语权、具备持续引领行业创新方向的能力作为前提。

 

荣耀的奋斗历程和发展路径,一脉相承。荣耀诞生迄今的7年多,堪称一部科技创新史,跨越了4G时代、5G时代,打造了前沿技术、超前设计、严苛质量等强烈品牌标签。如今,在设计、影像、性能、通信、新材料等核心领域,荣耀均具备业界顶级的技术创新能力,拥有业界顶级的实验室集群(4个研发中心,100+实验室),强大的科技创新力,带来优秀的产品体验,而在产品体验的基石之下,美学才得以成立,得以真正具备文化穿透力。

 

这种被科技加持下的极致美学,成为荣耀数字系列的王牌,从荣耀8魅海蓝,到荣耀50初雪水晶,荣耀数字系列一直站在手机设计美学的制高点,引领行业设计潮流,形成了强大的品牌标识,并做到了“叫好又叫座”的线上线下市场表现,成就了一代代现象级爆款产品,赢得了行业尊重,在年轻消费者中产生强大号召力。

 

在千机一面的红海竞争中,这种技术壁垒、美学壁垒,很难被真正模仿和攻克,成为荣耀品牌向上生长、高端进化的软实力。

 

穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序
穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序

普适之美是科技企业的终极修炼

 

美是什么?

 

这是一个深邃的哲学问题,一千人可能有一千个答案,而对于荣耀来说,美必须是可以用科技考量的,必须有一个归一的荣耀美学观。因为荣耀手机的用户遍布全球,覆盖不同的疆土、不同的肤色、不同的种族,而荣耀的设计美学必须是全球用户都可以读懂的语言。

 

赵明信奉简洁美学,希望让用户享受简单、简约的智慧生活,“美最核心的是让人感觉舒服,让人心里满足”,“对美的追求是人内心最美好、最向上、最蓬勃而发的一种需求和体现。对于美的要求和追求,是不需要讨论的,因为这是基座。”

 

简洁普适,科技至美,这是荣耀美学观的精髓,也是荣耀数字系列的美学密码。简洁不简单,普适不普通,美中有花朵,美中有克制,荣耀用科技来加持设计,不流于俗套,不随波逐流,形成穿透不同国界、地域和文化的美学力量,形成新一代的美学秩序、美学语言。

 

柏拉图说“美是真的光辉”,真、善、美从不分家。科技至美的初心不是美,而是科技平权、科技普惠、科技向善,普适之美是科技企业的终极修炼。

 

穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序
穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序

美是一种能力

也是一场最认真的冒险

 

创业往往九死一生,创新往往得不到回馈,创业很难,创新更难。作为拥有8000多名员工的全球最大“创业”公司,荣耀在技术创新、设计创新上投入巨大,手机配色的每一个关键决定,可能关系一条产品线的生死存亡,每一款产品的诞生背后,也必然伴随着一场探索和冒险。

 

荣耀8面世的2016年,当时手机市场最主流的配色是黑白金,如何进行配色创新、工艺革命?荣耀8研发团队面临着一场抉择。包括市场、营销在内的荣耀团队一致认为,魅海蓝配色的备货不能超过15%,赵明“顶着巨大的压力”将魅海蓝比例上调至30%,最终市场实际需求是40%以上用户选择魅海蓝。这场战役的胜利,一定程度上确定了荣耀双轮驱动研发理念的一个轮子,那就是创新引领,这暗合了乔布斯那段著名的论断:人们从来就不知道自己要什么,直到你把产品放到他们面前,他们才会发现这正是他想要的。

 

这句话可以说是一切创造者的圣经。

 

荣耀在研发上投入巨大,做一款手机通常需要8到12个月,测试样机至少一万台,这种必然的损耗,倒逼团队必须以打造极致产品为己任,“把自己逼到墙角,把自己逼疯”,因为手机上市的第一天,就决定了未来的销量和走势。每一款荣耀产品的诞生,背后是产品研发团队的全力以赴,是“不打没有准备的仗”,是一场最认真的冒险。

 

穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序
穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序

重构美学秩序

树立美学标杆

 

在《南方人物周刊》“穿透时代的美”访谈中,荣耀CEO赵明谈到:“某种程度上来讲,选择什么样的手机也代表了个人的文化倾向和追求。每个人心目中所需要的手机有对它功能的要求,但与此同时,在各种社交场合拿出手机的时候,人们又希望它能够跟你的品味相匹配。”

 

在赵明眼里, 一部智能手机不止是一个高科技硬件产品,必须是美的呈现,代表个人的科技品味、文化符号和需求。

 

创造和引领手机设计与色彩潮流,这是很难的一件事儿,在智能手机的历史上,三星做到过,苹果做到过,华为做到过,在年轻的手机品牌中,只有荣耀做到了。

 

荣耀50系列是从去年11月17日荣耀独立,到6月16日如期发布这211天里,荣耀研发团队极限行军的成果,在全球缺芯的不确定性、关键器件的进度匹配不齐、一边搬家一边作战的情况下,他们始终如一,不分心、不妥协、不将就,最终诞生了新一代的科技至美之作。

 

荣耀50系列有一个独特的双镜圈设计,主摄镜头外环采用奢侈品元素的戒环设计风格,“初雪水晶”配色是双膜双镀双纹理工艺的钻彩工艺,形与意结合,打破黑科技的冰冷感,营造出阳光初雪的闪烁之美。

 

穿透时代,科技至美,荣耀重构美学秩序

 

作为科技至美之作,荣耀50系列不止于颜值,更有“美,一拍即合”的影像之美,突破美学边界,以美的标准进行产品创新,变身Vlog之王,让美成为无声的生产力。

 

在设计美学的产品逻辑中,有的手机厂商说“设计驱动”,有的说“技术驱动”,但是,荣耀是体验驱动,体验才是消费者的真实感知。在荣耀美学密码之中,体验至上是关键,荣耀50系列是“双轮驱动”研发理念的作品,以消费者为中心,让技术和美学服务于体验。

 

通过这款产品,我们不难窥见,野心勃勃的荣耀正试图重构不同于老牌巨头们的美学秩序,用自己的美学观来表达价值观和消费者对话。也这是由于这种雄心和实力,让数字系列最新代表作荣耀50系列,在当前国产手机冲刺高端不力的大背景下,出道即站在聚光灯下。

 

打开创造力之门,把技术变成艺术,让产品成为作品,这就是以荣耀50系列为代表的荣耀产品之所以能给我们不断带来惊喜的原因。

 

用极致科技,行普适之美,进而美人之美、美美与共。

参与评论

游客评论不支持回复他人评论内容,如需回复他人评论内容请